苹果再次对中国市场采取了较为激进的促销手段，近日苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。5月20日20点至5月28日，叠加官方立减和苹果优惠券，iPhone 15系列最高优惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低优惠1400元（128G版本iPhone 15）。

除了苹果天猫旗舰店，据了解，苹果京东自营旗舰店也采取了类似优惠行动。根据官方公告，自5月20日晚8点起，该店铺iPhone 15限时限量4599元起，其余型号起售价优惠力度与天猫平台基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件产品的降价也在同时进行。这是一个重要节点，苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。

而在降价背后，苹果也面临一定销售压力。该公司今年一季度财报显示，其在大中华区的销售额下降了8%。